تبلیغات
هدهدان - چگونه محصول جدید خود را وارد بازار کنیم؟

چگونه محصول جدید خود را وارد بازار کنیم؟

سه شنبه 19 فروردین 1393 08:37 ق.ظنویسنده : مهدی عبدی

 


ورود موفق یک محصول جدید به بازار و وارد کردن آن به چرخه فروش سازمان، مستلزم رعایت و توجه به برخی پیش نیازهاست. اجرای صحیح فرآیند معرفی محصولات یا خدمات جدید به بازار، نقشی حیاتی در موفقیت سازمان و توسعه قلمروی بازار آن خواهد داشت.
ورود محصولات جدید به بازار همواره در صدر اخبار رسانه های تبلیغاتی بوده، چرا که مصرف کنندگان مدرن عطش فراوانی به تجربه محصولات تازه دارند. گاه ورود محصولات جدید به قدری پر هیاهو صورت می پذیرد که برای مدتی هرچند کوتاه ذهن بسیاری از انسانها را به خود مشغول می سازد.
برای مثال معرفی گوشی جدید سامسونگ که همین اواخر به بازار آمد و یا حتی ورود و عرضه سری آخر از مجموعه کتابهای هری پاتر که خیلی علاقه مندان آن را در اقصی نقاط دنیا ساعتها به صف کرده بود ، ورود بستنی فالوده ای میهن به بازار که در زمان بسیار کوتاهی معروف شد، از جمله ورودی های پر سر و صدا به بازار بودند.
وارد کردن محصولات تازه به بازار نیازمند انجام اقداماتی چند ازجمله در زمینه بازارسنجی، تحقیقات و برنامه ریزی راهبردی است. اما مهمتر از هر چیز، چاشنی کردن خلاقیت و نوآوری، چه در طراحی محصولات و چه در معرفی آن به بازار است. میدان رقابت همواره سنگین و بی رحم است و کسانی پیروز این میدان خواهد بود که متفاوت باشند و تاکتیکی متمایز به کار برند.
در این میان کسب و کارهای کوچک با مسائل و موانع دشوارتری روبه رو خواهند شد و باید هر طور که شده از فرصت های موجود بهره برده و با حرفی متفاوت وارد بازار شوند.
فرآیند ورود محصول جدید به بازار همزمان با مراحل نهایی تکمیل محصول صورت می پذیرد و در صورت اطمینان نسبت به کارآیی و کیفیت محصول خود، باید در مرحله بعد برای ورود و معرفی آن به بازار اقدام کنیم. قبل از ورود کامل به بازار، ابتدا بازخوردهای مصرف کنندگان هدف از نمونه های محصولاتتان را دریافت کنید و درصدد رفع مشکلات و نواقص احتمالی و بهسازی محصول یا خدمت خود برآیید و هرگز کیفیت را فدای سرعت نکنید.
معرفی محصولات تازه به بازارعلاوه بر جذب مخاطبان، موجب آگاه شدن جامعه نسبت به محصول یا خدمات ما می گردد. فرآیند ورود به بازار می بایست جنبه ای آگاهی بخش و کمی هیجان انگیز داشته باشد تا روح و روان مخاطب را با خود درگیر سازد.

توصیه هایی برای موفقیت محصول جدید:
1-    مشاوره بگیریم
2-    مخاطب هدف خود را شناسایی کنیم
3-    رقبای خود را بشناسیم
4-    فهرستی از ویژگی های محصول خود تهیه کنیم
5-    برتری منحصر به فرد داشته باشیم
6-    یک بسته بندی جذاب طراحی کنیم
7-    از ابزار ششگانه ترویج، بجا و به صورت یکپارچه استفاده کنیم
8-    سیاست توزیع درستی را به کار گیریم
9-    سیاست قیمت گذاری شایسته ای داشته باشیم
10-  جامعیت نگری را در تمام رفتارهای سازمان جدی بگیریم


منبع

برچسب ها: بازاریابی ، تبلیغات ، محصول جدید ،
آخرین ویرایش: سه شنبه 19 فروردین 1393 08:39 ق.ظ

 
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
نظرات پس از تایید نشان داده خواهند شد.